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  • Hay Festival的品牌推广旨在“成长”和“乌托邦”精神

    2019-04-01



            Pentagram的合作伙伴玛丽娜•威勒(Marina willer)的团队为文学活动—Hay Festival及其许多全球分支机构和项目创建了一个包罗万象的视觉系统,目的是在捕捉其“乌托邦”精神的同时,让这个品牌变得清晰。海伊节于1987年在威尔士的海伊镇成立,此后每年都会在这里举办一次活动。最初以文学为重点,后来扩展到音乐表演和电影放映,以及主题辩论和演讲。以演员兼作家斯蒂芬•弗莱(Stephen Fry)为总裁的这家非盈利组织,吸引了众多知名人士在其舞台上发表演讲,其中包括作家、政治家、音乐家和科学家。在过去的几年里,这些人包括诗人和活动家玛雅·安吉罗、作家扎迪·史密斯、歌手保罗·麦卡特尼和剧作家亚瑟·米勒等。Hay Festival已经发展壮大,在世界各地发起了多个姐妹节,包括在丹麦、墨西哥和秘鲁的城市,以及一系列教育和社区项目。



            威勒表示,独立运营的节日发展得如此之快,“become so successful”,以至于它需要一个新的身份,为这个品牌带来一些“逻辑”,将所有不同的元素联系起来,并明确区分开来。“显然,我们需要创建一个系统来显示不同的节日、地点和平台,这是一个如此复杂的系统,它变得有点混乱”。新造型的灵感来自现有的标志,“想象世界”,通过想象一棵树的成长代指节日的增长。“节日的组织者对他们所处世界的看法非常乌托邦,”威勒说。“没有说教,他们试图去展示一个迥然不同且可能出现的世界,以口头、书面文字和讲故事把人们凝聚在一起的有效手段。”

            威勒的团队为这个节日创造了一种保护伞式的视觉形象,它由一棵五颜六色、造型独特的树组成,有五根交叉的圆形树枝。




            “Hay Festival”以无衬线字体出现在树旁或树下的堆叠线条中,以大写字母排列,威勒称其为“经典”,带有“乌托邦式的感觉”。核心标识的每一根树枝都被设置成不同的颜色,包括紫色、粉色、橙色和黄色。该标志以多种颜色出现,代表了该节日分支的不同地点,比如西班牙塞戈维亚姐妹节的不同黄色色调,以及秘鲁阿雷基帕的一系列紫色。威勒表示,logo选用了“充满活力”的调色板,背景采用了“更平静”的色调,用以鼓舞和娱乐人们。




             该基金会的举措包括为文化中心的年轻人创造工作经验机会,并为学生提供所有艺术节的免费门票。该节日的各种平台和项目,包括Hay Player和Hay festival Foundation,都使用了带有透明树枝的树木图形标识的大纲版本。威勒的团队还为公司制定了品牌指导方针,允许对标识进行进一步解释,并明确将“Hay Festival”作为整体品牌名称,与之前一样,“Hay”在某些情况下是单独使用的,没有“Festival”。新的品牌正在各种各样的印刷和数字接触点推出,包括海伊节网站、户外和活动的印刷广告,以及包括手提袋在内的商品。
            今年的海伊节将于5月23日至6月2日在海伊举行。参加海伊节的有喜剧演员吉米·卡尔、电视节目主持人兼记者斯泰西·杜利、播音员兼活动家桑迪·托克斯维格、地理学家兼作家贾里德·戴蒙德。